邮件群发阅读率不高的原因

很多邮件营销人员都有邮件阅读率低的烦恼，他们首先会想可能是邮件标题不够吸引人、邮件内容不够好，但事实上还有一个核心因素更值得注意——用户邮箱地址。
　　一些营销人员可能会根据用户对以往邮件群发表现出来的行为习惯分类，投其所好，这样能够提高邮件阅读率。但是，邮箱活跃度对群发邮件阅读率的影响也不容忽视。现今，有些用户为了避免自己的常用邮箱因暴露受到更多垃圾邮件滋扰，填写的验证邮箱地址都是不常用的。如果给这类用户的邮箱发送邮件，根本得不到得到回应，当然邮件的阅读率也不可能有多高。据数据调查显示，网民基数在增加，个人邮箱用户数却在不断缩减。面对即时通讯、社交网站的市场冲击，个人邮箱的使用范筹走向理性回归。
　　但是，个人邮箱用户减少，邮箱使用率降低，并不代表电子邮件的使用价值也会随之递减。在企业办公中，企业邮箱表现出的高效管理、安全稳定、收发便捷等优势吸引了越来越多的企业开始重视企业邮箱的应用。一般进入到企业邮箱中的邮件，用户都会仔细进行查看，以免重要邮件的错过。所以，企业邮箱是邮件群发所必不可少的群体。邮件的阅读率不高，可能是没做好邮件群发的效果监控分析，对用户行为、阅读习惯、阅读喜好等进行明确分类，采用投其所好的邮件营销策略。没有对对用户邮箱列表进行活跃度排查，准确衡量用户邮箱地址的可用价值。同时，没有好好利用企业邮箱用户的高粘度，没有试着提升企业邮箱的投递比重，与企业客户达到更好的互动性。